Comment les médias sociaux décentralisés (DeSo) veulent transformer votre fil d’actualité

Decentralized Social, ou DeSo, est un mode de réseautage social fondé sur la technologie blockchain ouverte, sans autorité centrale qui possède et exploite le réseau, créant ainsi de nouvelles possibilités d’utilisation des médias sociaux et donnant plus de pouvoir à vous, l’utilisateur.

Une note rapide sur le Web2 et le Web3

Pour notre discussion sur DeSo, il est utile de comprendre que les anciennes plateformes de médias sociaux et le type de code interactif qu’elles utilisent pour héberger et partager du contenu interactif sont souvent décrits comme Web2. Le mélange actuel d’innovations qui se produisent avec les crypto-monnaies, les NFT, les concepts de métavers, la finance décentralisée et la technologie blockchain sont souvent appelés Web3.

La principale différence est que, alors que la technologie Web2 et les sociétés Internet comme Meta et Twitter sont détenues et exploitées par une autorité centrale, la technologie Web3 est distribuée et détenue par les utilisateurs qui régissent les protocoles sur lesquels elle repose, comme Ethereum et Solana.

Qu’est-ce qu’un graphique social et pourquoi est-il important ?

Notre graphe social est le réseau de connexions que nous avons dans la société et qui touche presque tous les aspects de notre vie, de notre travail et de nos loisirs. Les plateformes de médias sociaux nous permettent de voir les connexions que nous entretenons les uns avec les autres, ainsi que la façon dont nous découvrons de nouvelles informations et de nouveaux divertissements.

Un graphe social peut représenter toutes les connexions, interactions, réactions, publications, suivis et commentaires qui se produisent dans un réseau. La manière dont la plupart des entreprises de médias sociaux interagissent avec leurs graphes sociaux est obscure et propriétaire. Le graphe social est sélectionné par ces entreprises et les utilisateurs ne voient que ce qui est sélectionné par des algorithmes secrets qui ne font apparaître que certains contenus sur la base des décisions de la plate-forme.

Le graphe social utilisé par les entreprises Web2 traditionnelles, tel que nous le connaissons, peut être compris comme un iceberg dont nous ne voyons souvent que la partie émergée, alors qu’une énorme quantité de données est cachée sous la surface, avec laquelle nous pouvons ou non interagir ou que nous ne pouvons pas voir. Essentiellement, ils choisissent les parties de l’iceberg qu’ils veulent faire remonter à la surface et vous permettre d’interagir et de voir, tout en décidant des parties à laisser cachées sous la surface de l’eau. De plus, vous n’avez pas la possibilité de savoir comment ils font ces choix pour vous.

Dans Web2, les autorités centrales ont le contrôle ultime de ce trésor de données, elles en sont propriétaires et l’utilisent comme bon leur semble. Les applications DeSo construites dans le Web3 sont sur le point de faire remonter à la surface les aspects opaques de notre graphe social afin que les développeurs et les utilisateurs puissent avoir plus de pouvoir, mieux comprendre et construire de meilleurs systèmes pour vivre et travailler ensemble.

Le social décentralisé rend le pouvoir aux utilisateurs

Une caractéristique importante de DeSo est sa capacité à redonner le pouvoir aux utilisateurs et aux créateurs, qui sont ceux qui créent de la valeur pour les plateformes. DeSo utilise des graphes sociaux partagés, composables et ouverts, permettant à chacun de voir la partie de l’iceberg située sous la surface et d’utiliser ces données pour construire ses propres applications de médias sociaux. Diverses implémentations de la technologie NFT complètent la suite d’outils sous-jacents qui permettent de réimaginer complètement les médias sociaux.

Avant d’approfondir ce que tout cela signifie, examinons ce qui fonctionne bien aujourd’hui avec les anciennes plates-formes et entreprises de médias sociaux.

Les problèmes des médias sociaux Web2

Il est utile de voir que les incitations sont mal alignées dans le Web2 entre les utilisateurs et les plateformes car la théorie du jeu du Web2 social est à somme nulle. Les réseaux possèdent les données et le contenu générés par les utilisateurs sur leurs plates-formes et utilisent ensuite ces données et ce contenu pour faire de la publicité auprès des utilisateurs.

Si l’utilisation de la plateforme de médias sociaux est gratuite, vous payez pour l’utiliser en partageant vos données et en recevant des publicités. Les réseaux vendent vos données de sorte que vous payez pour utiliser la plateforme en échangeant vos données personnelles et votre attention sur les publicités afin d’obtenir une distribution. Dans ce modèle, la vie privée n’existe pas.

Les plateformes sociales actuelles ne gagnent de l’argent qu’à partir des données contenues dans leurs propres bases de données. Cela signifie que les anciennes plateformes de médias sociaux sont incitées à vous garder enfermé dans leurs systèmes et à créer des boucles de rétroaction positive pour vous garder sur leur plateforme. Le mécanisme de défilement infini qui est devenu omniprésent parmi les plateformes de médias sociaux est un exemple fantastique de la manière dont ces incitations viennent influencer nos comportements quotidiens.

Un autre problème du Web2 social est que vos données ne sont pas portables. En tant qu’utilisateur, vous êtes lié au réseau que vous utilisez. Vos followers et votre contenu sont enfermés dans la base de données d’une plateforme spécifique. Vous n’avez pas la possibilité de transférer vos followers ou vos posts entre deux services. Et si la plateforme vous interdit ou vous censure, vous n’avez que très peu de recours, si ce n’est de passer à une nouvelle plateforme et de recommencer.

Les plateformes de médias sociaux Web2 ne sont ni portables ni composables et fonctionnent dans des écosystèmes fermés qui ne se parlent pas entre eux. Un message créé sur une plateforme n’est pas automatiquement intégré et publié sur une autre plateforme. Leurs bases de données de contenu existent comme des boîtes fermées. Par exemple, un tweet partagé sur Twitter n’est pas automatiquement transféré sur Facebook ou TikTok.

Le graphe social que chaque entreprise de médias sociaux Web2 contrôle devient ainsi un fossé qu’elle utilise pour vous retenir. Si vous souhaitez passer à une autre plateforme, vous devez recommencer à zéro, vous constituer un public et créer et partager du contenu.

Avantages de DeSo construit avec un graphique social ouvert

Le contrôle est un facteur majeur et un point de différence entre les médias sociaux hérités du Web2 et la version Web3. Toute cette puissance retrouvée peut être écrasante étant donné la pléthore de nouvelles opportunités et possibilités lorsqu’on travaille dans ce paradigme. Dans DeSo, la question est de savoir comment équilibrer le contrôle et le pouvoir que nous obtenons avec DeSo avec la facilité d’utilisation et la commodité des applications que nous avons pris l’habitude d’utiliser.

Perspicacité

L’asymétrie de l’information dans le modèle actuel de graphe social est la norme. Spotify ou YouTube disposent d’une tonne de données sur nous, mais il est difficile de les comprendre et d’agir en conséquence. Les plateformes ont tendance à en savoir plus sur nous que nous n’en savons. Comment pouvons-nous utiliser l’activité de la blockchain et la transparence générale de l’espace Web3 non seulement pour gagner plus de confiance, mais aussi pour offrir plus d’informations ? Les informations découvertes à l’aide d’un graphe social ouvert peuvent nous aider à nous comprendre et à réfléchir sur nous-mêmes et nos communautés d’une nouvelle manière.

Portabilité

Dans Web3, l’accent est mis sur la propriété, y compris celle de vos données. Cela signifie que vous êtes en mesure de choisir la manière dont vous percevez le contenu et la part de vous-même que vous révélez à un protocole. Votre liste d’amis ou de followers se déplace avec vous et n’a pas besoin d’être établie à nouveau. Ainsi, les applications traitent les utilisateurs de manière beaucoup plus agréable, car vous pouvez partir et vous n’êtes pas enfermé dans leur plateforme en raison du pouvoir ou de l’influence de leur réseau.

Un graphe social ouvert permet une expérience des médias sociaux qui ressemble davantage au multivers natif du Web3 où les choses peuvent se connecter les unes aux autres. La possibilité de déplacer votre liste d’amis est un changement important dans la façon dont nous comprenons les graphes sociaux. DeSo permet un avenir des médias sociaux qui n’est pas un univers unique ou un jardin clos, mais un multivers où les choses peuvent se parler et interagir de manière multiforme.

Choisissez votre front-end

Plus nous avons de pouvoir et plus nous contrôlons de données, plus nous pouvons mieux nous comprendre. Nous pouvons désormais réimaginer ce que peut être une expérience utilisateur frontale utilisant les médias sociaux. Si vous n’aimez pas les données ou l’expérience utilisateur qui ressortent d’une application frontale particulière, vous pouvez passer à autre chose ou créer la vôtre.

Cette structure ressemble à ce qu’était l’internet il y a longtemps. Plutôt que d’accepter la façon dont une application donnée présente le graphe social, nous pouvons nous poser des questions différentes, par exemple : Comment pourriez-vous créer un front-end qui reflète le mieux les données les plus pertinentes ou les plus précieuses pour votre communauté ?

Puisque les développeurs et les concepteurs n’ont pas à gérer leur propre graphe social et leur back-end, ils peuvent se concentrer sur l’amélioration de la conception et de l’expérience de l’utilisateur final.

La concurrence entre les applications augmente car les utilisateurs ont plus de liberté de choix, ce qui favorise un écosystème qui récompense les applications qui apportent le plus de valeur à leurs communautés. Cela signifie également que tout n’a pas besoin d’être large, et que les développeurs peuvent concevoir des niches et créer des applications spécifiques à chaque cas d’utilisation.
Étude de cas : Le protocole Lens, un graphique social ouvert

Lens est un protocole qui change la nature des médias sociaux sur le Web3 en créant un graphe social ouvert, décentralisé et composable. Comme il n’est pas soumis à autorisation, il peut être exploité et développé par toute personne désireuse de créer une expérience sociale frontale adaptée à l’expérience de l’utilisateur, à son public et aux types de contenu ou de données qu’elle souhaite mettre en évidence. Lens permet aux concepteurs et aux développeurs de faire remonter à la surface des détails spécifiques de la partie immergée de l’iceberg, en fonction de leurs objectifs.

Lens est composable et modulaire

Au lieu de graphes sociaux cloisonnés et pour la plupart cachés, détenus et exploités par les entreprises de médias sociaux dominantes du Web2, le graphe social du protocole Lens est composable, géré par la communauté et modulaire.

Le protocole de lentille présente un graphe social entièrement composable et transférable sur la chaîne. Cela signifie que les utilisateurs peuvent emmener leur graphe dans n’importe quelle expérience dans laquelle ils souhaitent interagir et s’engager, comme différents réseaux et applications DeSo, des expériences métavers, et au-delà.

La gouvernance communautaire signifie que vous pouvez créer de nouvelles façons de contrôler le fonctionnement d’une application, et que les utilisateurs ont leur mot à dire dans l’évolution de l’application. Par exemple, lorsque vous suivez quelqu’un d’autre, vous recevez un « Follower NFT » qui possède des mécanismes de gouvernance intégrés, y compris l’instantanéité et la délégation, qui permettent des privilèges de partage de contenu sophistiqués ou une hiérarchisation exclusive de votre liste de followers. Un autre exemple est que vous pouvez créer des modules avec un droit de trésorerie intégré géré par la gouvernance.

Lens s’appuie sur la méthode modulaire pour permettre la création d’un écosystème d’applications sans avoir à se soucier du back-end et de la technologie sous-jacente. Cela libère les développeurs et les concepteurs pour qu’ils se concentrent sur l’expérience utilisateur et le front-end. Les créateurs peuvent se passer de la lourde tâche de créer des effets de réseau et d’amorcer un réseau, ce qui leur offre la possibilité de rationaliser leurs efforts pour créer une valeur réelle pour les utilisateurs finaux. En outre, la conception modulaire permet d’étendre à l’infini le nombre de cas d’utilisation et de fonctionnalités qui interagissent et se superposent les uns aux autres, au-delà de plateformes comme Facebook et Twitter.

Où allons-nous maintenant ?

Un graphe social ouvert offre de nombreux cas d’utilisation dans tous les domaines de la vie moderne. Même si nous ne nous en rendons pas compte, une grande partie de notre vie est intrinsèquement sociale. Il est utile de visualiser le graphe social comme un iceberg, dont nous ne voyons que la partie émergée. Il ne s’agit pas seulement d’une nouvelle forme d’Instagram ou de Snapchat, mais d’une chance de réimaginer complètement nos relations sociales.

Les médias sociaux tels qu’ils sont exprimés dans le Web2 ne fonctionnent pas bien et les fissures apparaissent. Un pouvoir centralisé qui décide de ce qui est vu et de ce qui ne l’est pas et qui agit comme un intermédiaire dans nos interactions sociales est préjudiciable à une société libre et ouverte. Les autorités centrales détiennent tout le pouvoir et se taillent la part du lion en dépit du fait que la plupart de la valeur est créée par les utilisateurs.

Le Web3 social et les médias sociaux décentralisés visent à nous donner du pouvoir en tant qu’utilisateurs et à élargir le champ d’action des médias sociaux. Il s’agit de visualiser nos réseaux d’une nouvelle manière, de repenser la façon dont nous étiquetons les choses et d’organiser le tout grâce à de meilleurs algorithmes. Nous pouvons créer de meilleures correspondances entre les créateurs et mieux comprendre les relations entre les fans et les créateurs afin de découvrir de meilleurs modèles économiques.

Grâce à ce modèle, nous pouvons actualiser l’ensemble du concept de ce qu’est réellement une communauté. Nous sommes désormais en mesure de faire remonter une plus grande partie de l’iceberg au-dessus de la surface et d’explorer de nouvelles façons de visualiser, de construire, d’afficher et d’interagir avec un graphe social basé sur les aspects uniques d’une communauté et ses valeurs. Cela ouvre beaucoup plus de possibilités pour des moyens créatifs de voir comment nous sommes connectés et de tirer parti de ces connexions pour travailler à des objectifs communs.

Résoudre les problèmes de coordination en alignant les incitations est au cœur de ce que font les réseaux crypto et blockchain, il est donc logique que l’application des principes du Web3 aux médias sociaux nous donne un paysage de médias sociaux plus diversifié et démocratique qui, en fin de compte, vous donne plus de choix et de souveraineté.

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